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Este año, Billie Eilish lanzó su segundo álbum de estudio, Happier Than Ever. Se trata de uno de los regresos más esperados en la industria musical. De hecho, el disco permaneció en el No. 1 de Billboard durante sus primeras tres semanas. ¿A qué se debe el revuelo? Aunque las dieciséis composiciones recibieron buenas críticas, el sencillo homónimo (Happier Than Ever) adquirió mayor popularidad en redes sociales. A continuación, algunos argumentos del porqué esta sería la canción más genial de 2021.
Un poco del tras bambalinas
Con su debut When We All Fall Asleep, Where Do We Go?, tanto Billie Eilish como su hermano Finneas se posicionaron como promesas de la música. A Billie, esto la hizo sentir bajo presión. Reveló que, en sus trabajos más tempranos, le parecía que no tenía el talento para cumplir con las expectativas de los demás.
En cambio, crear Happier Than Ever fue un proceso muy natural para la cantante. Aseguró a Vevo que deseaba grabar un himno “atemporal”. Siguiendo influencias de los 50’s y patrones del género del jazz, la canción tiene una estructura novedosa, cohesiva y de alto impacto emotivo. Entonces, ¿qué la hace realmente genial?
Estética y autoconcepto
Si se compara a su proyecto previo, la transformación en Happier Than Ever es evidente. En cuanto a estética, Billie Eilish pasó de un concepto oscuro a otro mucho más retro, que recuerda al de Marilyn Monroe. Pequeños detalles –como el color de su cabello, las tipografías o el estilo fotográfico– se suman para comunicar algo por completo diferente.
¿En qué sentido? Bueno, desde 2019, Eilish ha ganado confianza en sí misma. La innovación en la personalidad de su música es un reflejo de la propia. Los mensajes de autocuidado, fortaleza y autoestima están implícitos en sus letras, así como en las declaraciones que ha dado sobre los impactos de la atención mediática.
Billie Eilish se ha desarrollado en medio de la crudeza del negocio, que la objetiviza como una máquina para extraer éxitos musicales. Al oír sus álbumes, se entiende una narrativa de crecimiento personal. Lo que conduce al segundo punto…
El uso del Plot Twist
Hay quienes llaman a Happier Than Ever la canción de dos caras. ¿El motivo? Hasta el minuto 2:16, la melodía es tranquila, como lo es la voz de Billie Eilish. La historia refiere a alguien que la lastimó, de cierta manera aprovechándose de que todavía era una niña. El tono transmite delicadeza. Como si, pese al contenido, estuviera narrando un cuento de hadas.
Eso, hasta llegar al minuto 2:17. De repente, la guitarra refuerza su sonido. Se transita de la paz inicial a un tono de rock/pop, en el que Eilish asume un protagonismo distinto. Esta vez, canta con una intensidad cercana al enojo, acompañada de instrumentos distorsionados e incluso gritos ocasionales.
Más allá de los rasgos autobiográficos y personales, el oyente se sorprende. Es como si, cuando se cree que ha entendido el relato, este se dirigiera a un final alternativo. A este recurso se le llama plot twist o giro argumental.
Puede aparecer en la mitad de un filme, su clímax, ¡incluso puede ser un estilo de vida! En este caso, Eilish lo utiliza en un producto musical. ¡Y vaya que lo hace bien!
La estrategia TikTok
Un acierto adicional de Happier Than Ever es su pegada en TikTok. La red social se caracteriza por viralizar películas, canciones, artistas, restaurantes… En general, ¡un video de TikTok no debe ser subestimado! Al diseñar la estrategia de comunicación, es importante tomar en cuenta este factor.
Dependiendo del objetivo que se desee lograr, ¿el contenido se compartiría en tal o cual plataforma? Happier Than Ever cumple con el criterio. Su expresividad despierta la acción de jóvenes, que generan challenges, videoblogs o críticas acerca de la pista. En tanto más voces se unen a Happier Than Ever, ¡más genial se vuelve la canción!